I disse stunder føler man sig næsten forpligtet til at skrive om netværk. Det er næsten ligegyldigt hvilket medie man åbner, så er der mulighed for at dyrke netværksviben.

Jeg åbnede et blad fra mit elselskab tidligt imorges og sandt som det er sagt, var der en artikel om sociale netværk af sociolog og fremtidsgisner Gitte Madsen.

Det er vigtigt at gøre sig soleklart at "man får, hvad man giver" i netværk. Livet og dynamikken træder først i seriøs karakter, når man udnytter hinandens styrker og supplere hinandens svagheder.

Det sociale netværks styrker

Web 2.0 og netværksydelser giver alle en ligefordelt magt til at ytre sig. Vi lader eksempelvis vores kunder ytre sig via dette sociale pressroom og vi har flere af vores kunder som fans på vores popside på facebook. Værdien er indlysende - Vi ligger energi i vores kunder og får det tilbage via anerkendende links.

Se fans af Grafioso

At gætte fremtiden

Når jeg kigger på facebook, som er en supernova brugermæssigt, kan jeg se at diverse "groups" og fansider er initiativforladte. Der sker simpelthen for lidt, når man har være bruger i et stykke tid og den største narcisistiske rus har lagt sig. Facebook er et mainstream fænomen og man kan forestille sig en brugerflugt til mere nischeprægede netværk. Facebook drukner i sin succes, fordi brugerne drukner i informationsmængden.

Jeg vil skyde på at vi vil se en stor opblomstring i specialiserede nischenetværk, hvor værdien for den enkelte bruger kan drage endnu større værdi af gruppedynamikken.

Individualisterne/creative wo/men

Vi er individualister, siges det. Forbrugeren vil ud af boksen, vi bryder os ikke om at blive puttet i samme kasse som naboen. Vi køber derfor unika, for at skille os ud. Vi flytter os fra det solidariske samvær, vi bor klods op og ned af hinanden, men har aldrig været på længere mental afstand.

Netværk

Netværk er et af de helt hede buzz-ord i tiden. Og vi tager vores og andres netværk alvorligt. Det er jo ikke fordi at netværk er en ny fundering, det har altid eksisteret.
Vi har taget dating, blogging og facebook kærkomment til os. Vi har adabteret web2.0 - Fundet os et sted hvor man kan være unik sammen med alle de andre.

Microbranding og Twitters

Vi ser efter min mening også mikrobrandingen på netværkstjenesterne facebook osv. Twitters, de små personlige forklaringer/updates om vores gøren og færden, som kan ses af alle vores venner og tilfældigt forbibrowsere er også en art selvpromoveren. Samtidig med at man måske vil kommunikere et budskab som passer ind i den nuværende "jeg-er-så-unik" kultur, så man hurtigere kan klassificeres af sine beskuere og pudsigt nok passe ind i et fællesskab.

At passe udenfor kassen

Vi vil skille os ud, være helt unikke, drikke økologisk hørfrøolie fra en lokal producent der sveder ned i pressen, tørre røv i økologisk toiletpapir genbrugspapir fra uganda og vise socialt ansvar ved at købe bæredygtige produkter. Men vi vil ikke skille os så meget ud at vi ikke bliver accepteret. Så vi Twitter på facebook og klæder os i signalskabende tøj eller blogger om vores liv.

For at sælge til denne type kunde:
Tror jeg at man skal.

Skal vi altså tilbyde unikke, særprægede produkter som kan bibringe dem en øget signalværdi eller microbrande dem i deres omgangskreds. Vi skal i dialog med dem give dem muligheden for at ytre deres mening og vi skal produkt iterere, så der hele tiden er innovation.

Signalværdi er merværdi.

Andre artikler:

Innovationlab blog om Social vibe
Kommunikationsforum mikrobranding
Twitter - how are you?